（以下は、SocialMediaTodayのアプリに関する記事を翻訳編集したものであり、元の記事・内容について当社が独自に制作・発信しているものではございません。）
アプリにより多くのお金を費やす人が増えている一方で、ユーザーは投稿をするしないに関わらずソーシャルアプリにより多くの時間を費やしている。
これらはdata.aiの最新「State of Mobile」レポートから得た知見の一部である。
このレポートでは、各消費者カテゴリーごとに2023年にアプリがどのようにパフォーマンスを発揮したかを調査し、またdata.aiチームが来年の動向を予測している。
103ページに及ぶレポートの全文はこちらからダウンロードできるが（Eメール登録が必要）、この記事では主なハイライトをいくつか紹介していく。
まず、このレポートでは、アプリとモバイル接続への依存度が高まっていることに注目している。
モバイルに費やす時間は、2023年には1人当たり1日平均5時間となり、2022年から6％増加している。
ソーシャルメディアアプリはこれに大きく寄与しており、ソーシャルプラットフォームに費やす総時間も、ゆるやかなペースではあるが増加している。
ユーザー行動の変化や、ソーシャルアプリへの自分自身の個人的なアップデートを投稿することから徐々に遠ざかっていることを考えると、これは興味深いことだ。
また、様々なレポートによると、ソーシャルフィードへの投稿は減少し、DMへのエンゲージメントが増加している。
つまり、私たちはソーシャルアプリにより多くの時間を費やしているが、その時間の多くは、私たちが伝統的に「ソーシャル」とみなす活動とは対照的に、エンターテイメントに費やされているようだ。
また、アプリ内での支出も増加傾向にあり、2023年には消費者全体の支出が600億ドルを突破した。
『世界の年間アプリ消費者支出（2014-2023）』/『アプリジャンル別世界消費者支出成長率』
これらのグラフで分かるように、「エンターテインメント」と「ソーシャルメディア」の支出は、それぞれの視聴者を収益化する新しい方法を導入するプラットフォームが増えたことにより、年間を通じて大幅に増加した。
しかし、この分野の主導者は確実にTikTokである：
data.aiによると、
「TikTokは、ゲームを含むすべてのアプリとして史上初めて、消費者支出100億ドルを達成したアプリとなった。
このマイルストーンは、ほんの数年前には不可能に思えた。
ゲーム以外のアプリで、消費者支出が10億ドルに達するには10年近くかかった。
TikTokは現在、四半期ごとに消費者支出10億ドルを突破している。」
同レポートはさらに、TikTokのアプリ内課金収入の大部分は配信中にクリエイターへのチップとして使用できるコインによるものであると指摘している。
興味深いことに、TikTokはまだこの行動をインストリームショッピングに融合させることができていない。
しかし、全体的な収益化のパフォーマンスを考えれば、TikTokがこれを拡大しアプリ内でより多くの消費をするユーザーを増やしたいと考える理由がわかるだろう。
そしてそれが実現できれば、これは大きなチャンスとなる。
欧米市場で「なんでもアプリ」になりかけているアプリがあるとすればそれはおそらくTikTokであり、中国のアプリの影響力を懸念する人々にとっては、間違いなく警鐘を鳴らすことになるだろう。
レポートでは、市場別のソーシャルアプリのトップパフォーマンスも紹介している：
また、生成AIの台頭も特定のアプリへの関心を高めている：
Googleの競合としてほとんど無視されているMicrosoftのBingは、ChatGPT要素の追加に基づいて、ダウンロード数が一年で1,500％増加した。
明らかに、生成AIに対する消費者の関心は高まっており、これは発見プロセスにおけるAIの変革的な影響を示している。
レポートでは、2023年に利用が落ち込んだX（旧Twitter）の衰退についても簡単に触れている。
これは、イーロン・マスク氏とその仲間たちが繰り返し述べている「Xが実際に成長し、これまで以上に良くなっている」という主張に反したものとなっている。
外部の報告ではそれが示されていないが、マスク氏はユーザーエンゲージメントを測定するための新しい指標に切り替えることで、成功の定義そのものを変更してしまった。
data.aiのレポートは、幅広いアプリのカテゴリーとトレンドをカバーしており、今後の方向性を考える上で興味深い洞察を提供している。
最新の消費者動向について理解を深めたい方は、こちらから「State of Mobile 2024」レポートの全文をダウンロードできる。
