（以下は、TechCrunchのTikTokに関する記事を翻訳・要約編集したものであり、元の記事・内容について当社が独自に制作・発信しているものではございません。）
ソーシャルメディアアプリは急速に台頭し、同様に急速に燃え尽きるものだ。しかし、一歩引いて長い時間軸でその傾向を見ると、全体像をよりよく垣間見ることができる。
米国人のソーシャルメディア習慣に関する、The Pew Research Centerの最新レポートが発表された。このレポートは、過去2年間の米国ユーザーのソーシャルメディア利用動向をまとめている。
調査のたびに若干の微調整はあるかもしれないが、ピュー調査センターは2、3年ごとに同じ質問をすることがほとんどで、時間の経過による意味のある変化を追跡することが可能である。
この年の調査は、5,733人の米国人に対して行われ、2023年5月から9月までのデータが集められた。
結果のほとんどは直感的なもので、ソーシャルプラットフォーム間のゆるやかな移行を示していたが、いくつかハイライトすべき興味深い瞬間があった。
「今年見られた非常に興味深いことのひとつは、私たちが調査している多くのプラットフォームで見られたた安定性の高さです。」
ピュー調査センターの研究副ディレクター、ジェフ・ゴットフリード氏はTechCrunchにこのように語っている。
多くの大手ソーシャルメディアプラットフォームは、、X（旧Twitter）を含めてほとんどが2021年の数字に近いところで推移している。一方で、TikTokは2年間で比較的爆発的な成長を遂げた。
2021年には成人の21％がTikTokを「利用したことがある」と答えたが、昨年にはその割合は33％に上昇した。
米国ユーザーにおけるTikTokの成長はInstagramのさらなる普及を妨げることはなく、同じ期間でMeta所有のこのアプリの利用率は40%から47%に増加した。
”アプリを利用したことがある成人の割合”
Image Credit: Pew Research Center
「特にTikTokや他のいくつかのサイトに関して、人口の特定グループの中でそれがどれほど目立つかを見ることができます」とゴットフリード氏は述べている。
この2年間であまり変化が見られなかった2つのプラットフォームは、YouTubeとFacebookで、ピューの調査データが捉えた最も支配的なソーシャルアプリである。
2023年には、回答者の83％がYouTubeを利用したことがあると回答し、68％がFacebookを利用していると回答した。
68％という数字は、Facebookの人気が下降しているという一般的な認識を考慮すれば強固なものだが、この調査の制約の中ではそうは見えない。
ゴットフリード氏は、「全ての年齢層において大多数がこの2つのプラットフォームを使用しており、これは私たちのデータでも非常に際立っています」と述べている。
このデータから、ソーシャルアプリの利用について、直感的ではあるが注目すべき年齢差が明らかになった。
65歳以上でInstagramを利用しているのはわずか15％だが、18歳から29歳では78％に達している。
SnapchatとTikTokは同じような年齢差を示したが、TikTokを利用していると回答した65歳以上の成人は10％であった。
「米国の18－29歳は、Instagram、Snapchat、およびTikTokを利用する可能性が高い一方で、Facebookにおいては年齢差がそれほどない」
”アプリを利用したことがある成人の割合”
Image Credit: Pew Research Center
- 18－29歳の米国人の78％がInstagramを利用していると回答。これは65歳以上の年齢層では15％程度
- 30歳未満の米国人の65%がSnapchatを利用しており、最も高齢の年齢層ではわずか4%
- 18－29歳の米国人の62%がTikTokを利用していると回答し、これは65歳以上の年齢層では10%に過ぎない
- 30－49歳と50－64歳の米国人は、上記3つのプラットフォームに関しては中間の割合に位置している
この調査では、全体の40％の女性がこのプラットフォームを利用していると答えたのに対し、男性は25％だった。
また、人種に関するデモグラフィック情報も収集し、米国内の異なるコミュニティがソーシャルアプリにどのように関わっているかについて、もう少し詳細な調査を可能にした。
ヒスパニック系およびアジア系の成人の60％近くがInstagramを利用していると回答したのに対し、黒人は46％、白人は43％にとどまった。
TikTokの利用率はヒスパニック系が49％と最も高く、続いて黒人（39％）、アジア系（29％）、白人（28％）に対し、ヒスパニック系（49％）が最も高かった。
この数字は興味深いが、その単純明快なアプローチからはなぜこのような数字になったのかについての洞察はあまり得られない。特に人種と性別の違いについては、より深い調査が必要だろう。
2021年のピュー調査では、より伝統的なソーシャルメディアアプリとともにNextdoorの利用状況を測定していたが、2023年版では代わりにBeRealを追加している（調査対象のアメリカ人のうち、BeRealを利用したことがあると答えたのはわずか3％）。
ゴットフリード氏によれば、このアプリの採用は試験的なもので、2025年には何が採用されるのか気になるところだ。Threadsやまだ聞いたことのないアプリが追加されるかもしれない。
ゴットフリード氏は、「このアプリは、話題の一部となりつつあるアプリのひとつで、基準値の測定を開始することを確認したかったのです」と語っている。
出所：https://techcrunch.com/2024/01/31/pew-social-media-report-2023/
