Threadsがついに「稼げるプラットフォーム」になった
2023年7月のローンチから約3年。Meta Threadsが、クリエイターエコノミーの新たなプレイヤーとして本格始動しました。
月間アクティブユーザー（MAU）4億人突破。そして、待望のクリエイター向け収益シェアプログラムの開始（現時点では米国中心、日本は未対応）。さらに、グローバル広告インベントリの全面解放（日本を含む）。2026年4月、Threadsは複数の大きなマイルストーンを達成しました。
「Threadsは見てるけど投稿はしていない」「X（旧Twitter）の方が稼げるから」。そう考えていたクリエイターやブランド担当者にとって、状況は一変しつつあります。
本記事では、Threadsの最新動向を掘り下げ、Xとの比較を通じて、クリエイターとマーケターが今取るべきアクションを解説します。
4億MAU到達 — Threadsの成長はなぜ加速したのか
Threadsの成長スピードは、SNS史上でも異例です。
- 2023年7月: ローンチ5日で1億ユーザー登録突破（史上最速の消費者アプリ、米国Meta発表）
- 2024年末: MAU 2億7,500万人
- 2025年8月: MAU 4億人突破
- 2026年4月時点: デイリーアクティブユーザー（DAU）1億4,100万人
注目すべきは、モバイルでのDAUがX（約1億2,500万人）を上回っているという点です。総MAUではX（5億8,600万人）にまだ及びませんが、日々のアクティブ利用ではすでに逆転が起きています。
成長の3つのドライバー
1. Instagramとの完全統合
Instagramの20億人超のユーザーベースからのシームレスな導線が、Threadsの最大の武器です。アカウント作成の手間がなく、既存のフォロー関係がそのまま引き継がれるため、「始めるハードル」が圧倒的に低いのが特徴です。
HowSociableの報道によると、Threads広告のグローバル展開と同時に発表されたクリエイター向け施策は、Meta社がThreadsを「単なるXの代替」ではなく、独自の収益エコシステムとして位置づけていることを示しています。
2. クロスポスト機能の進化
2026年に入り、InstagramとThreadsの間でコメント・いいねの相互表示機能が実装されました。さらにFacebookとのクロスポスト連携も強化され、1つの投稿が3つのプラットフォームに波及する仕組みが整っています。
3. アルゴリズムの「会話重視」設計
Threadsのアルゴリズムは、リプライ数、会話の深さ、フォロワー転換率を重視する設計です。フォロワー数よりもエンゲージメントの質が重要という時代のトレンドに、プラットフォームの設計思想が合致しています。
クリエイター収益化プログラムの全容
Threadsのクリエイター収益化プログラムは、テキストベースのSNSとしては初の本格的な取り組みです。
参加条件
- 認証済みアカウント（Meta Verified加入者）
- フォロワー5,000人以上
- コミュニティガイドラインの遵守
対象地域と日本の状況
2026年4月時点で、クリエイター収益シェアプログラムは米国を中心とした一部の国で展開されており、日本はまだ対象外です。ただし、Threads広告については2025年1月に米国と日本でテストが開始され、その後グローバルに拡大済み。広告インフラが整っていることから、日本でのクリエイター収益化プログラム展開は時間の問題と見られています。
なお、Metaは2025年半ばにThreadsボーナスプログラム（閲覧数ベースの報酬）を一度終了しており、現在の収益シェアプログラムはその後継として再設計されたものです。
収益の仕組み
Threads の収益シェアモデルは、Instagram Reelsのボーナスプログラムと構造は似ていますが、テキストベースのエンゲージメント指標に最適化されています。
- 評価指標: リプライ数、リシェア数、フォロワー転換率
- ウォッチタイムではなく「会話の質」が収益に直結
- 2026年のグローバル収益プール: アナリスト推定で1〜2億ドル（約150〜300億円）※Meta公式発表ではない
収益の現実的な目安
テキストベースのコンテンツは、動画と比べて1インプレッションあたりの収益単価が低い傾向にあります。業界の試算によれば、Instagram Reelsで月1万ドル稼ぐクリエイターが、同等のリーチでThreadsから得られる収益は月500〜1,500ドル程度とされています。
ただし、これはあくまで初期段階の数字です。広告インベントリが拡大し、ブランド広告の出稿が本格化すれば、収益単価は上昇する可能性があります。Reelsも初期は低収益でしたが、現在は月数万ドルを稼ぐクリエイターが多数存在します。
「Threads専用投稿」のフォロワー成長効果
Threadsに力を入れているクリエイターからは、興味深いデータが出ています。Threads専用のオリジナル投稿を行うクリエイターは、クロスポストのみのクリエイターと比べて大幅なフォロワー成長を記録しているとの報告が複数あります（米国の初期データ。具体的な倍率はクリエイターにより大きく異なる）。
これは、Threadsのアルゴリズムがプラットフォーム専用コンテンツを優遇していることを示唆しています。クリエイターエコノミーに流入する広告予算が過去最高を更新する中、早期にThreadsでのプレゼンスを確立することは、将来的な収益機会の確保にもつながります。
Threads vs X — ブランドとクリエイターはどちらを選ぶべきか
ThreadsとXは似ているようで、実はかなり異なるプラットフォームです。両者の特性を比較してみましょう。
ユーザー規模と成長率
| 指標 | Threads | X（旧Twitter） |
|---|---|---|
| MAU | 4億人 | 約5.6億人（2025年後半時点） |
| DAU（モバイル） | 1.41億人 | 1.25億人 |
| 成長トレンド | 急成長中 | 横ばい〜微減 |
| 主要ユーザー層 | Instagram経由の20〜30代 | ニュース志向の幅広い層 |
エンゲージメントの質
両プラットフォームで活動するクリエイターの初期データによると、同じコンテンツでもThreadsの方がXより約70%以上高いエンゲージメントを獲得する傾向があります（米国Buffer社の1,020万投稿分析。Threadsの中央値6.25% vs Xの3.6%）。
その理由は、プラットフォームの設計思想の違いにあります。
- Threads: リプライ、会話の深さ、関係性シグナルを重視。ディスカッションが数日間にわたってコンパウンドする
- X: トレンドトピック、ニュース速報、リアルタイム性を重視。バズは瞬間的だが減衰も早い
広告オプション
Threadsは2026年1月にグローバル広告の全面展開を開始。Meta Ads Managerからの出稿で、Instagram・Facebookと同じターゲティング精度が使えます。一方のXは、プロモートツイート、プロモートトレンドなど多彩な広告メニューを持ちますが、AIを活用したターゲティング精度ではMeta陣営に一日の長があるとの評価が一般的です。
結論：「共存」が現実解
Threadsは信頼構築とコミュニティ形成に強く、Xはトレンドの瞬発力と発見性に優れています。どちらか一方ではなく、Threadsで深いコミュニティを育て、Xでバズを狙うという使い分けが、現時点での最適解です。
Stack Influenceの比較分析によると、Threadsはエンゲージメントの持続性においてXを大きく上回っています。Xでは投稿後24時間でインプレッションの90%以上が消化されるのに対し、Threadsでは会話の深さに応じて72時間以上にわたってリーチが拡大し続けるケースが報告されています。これは、Threadsのアルゴリズムが「リアルタイム性」よりも「会話の価値」を優先していることの表れです。
また、広告主にとって重要なのは、Threadsの広告がMeta Ads Managerから出稿できるという点です。Instagram・Facebook広告と同じターゲティングエンジンが使えるため、既存のMeta広告運用ノウハウがそのまま活用でき、追加の学習コストがほぼゼロです。
ただし、InstagramのショートドラマやReelsとの連携を考えると、Metaのエコシステムにオールインするメリットも無視できません。特にInstagramを主軸にしているクリエイターにとって、Threadsは「追加コストほぼゼロで始められる収益チャネル」です。
今すぐ始めるThreads攻略 — 5つのアクションプラン
Threadsの収益化が始まった今、具体的に何をすべきか。クリエイターとブランド担当者それぞれのアクションプランを提案します。
クリエイター向け
- Threads専用コンテンツを週3本以上投稿する: クロスポストだけでは不十分。Threadsのアルゴリズムはオリジナルコンテンツを優遇します。複数のクリエイターからの報告がこれを裏付けています。
- 「会話のきっかけ」となる投稿を意識する: リプライ数と会話の深さが収益に直結します。一方的な発信ではなく、フォロワーとの対話を生む問いかけや議論の提示が効果的です。具体的には、「〜についてどう思いますか？」という問いかけ、業界の議論に対する自分の立場の表明、フォロワーの体験談を引き出すストーリーテリングなどが高エンゲージメントにつながります。Threadsでは、投稿の「リプライツリー」が長くなるほどアルゴリズムの評価が高まる傾向にあり、1つの投稿から10件以上のリプライチェーンが生まれると、フォロワー外への表示が大幅に増加するとの報告があります。
- Meta Verifiedに登録する: 収益化プログラムの参加条件です（日本展開時に備えて）。月額約1,600円のコストですが、収益化だけでなく、認証バッジによる信頼性向上のメリットもあります。
ブランド担当者向け
- Meta Ads ManagerでThreads面への出稿をテストする: Instagram・Facebook広告の延長で簡単に始められます。テキストベースの広告は制作コストが低く、A/Bテストも容易です。Instagram広告の平均CPMが10〜15ドルであるのに対し、Threads広告は初期段階のため競合が少なく、より低いCPMでの配信が期待できます。特に、Threadsのユーザーはテキストコンテンツへの親和性が高いため、長文の教育的コンテンツや専門的な知見の共有がブランド認知に効果的です。
- Threads上のマイクロインフルエンサーを発掘する: クリエイター収益化ツールの充実により、Threadsでの影響力を持つクリエイターは今後急増します。早期にリレーションを構築しておくことが競争優位になります。
テキストベースのSNSで収益化の道が開けたことは、動画制作に時間を割けないクリエイターにとっても朗報です。Threadsの収益化プログラムは始まったばかり。今から参入すれば、プラットフォームの成長と共にポジションを確立できるチャンスがあります。
日本のクリエイターが今できること
日本ではまだ直接的な収益化プログラムは利用できませんが、ブランド案件・アフィリエイト・自社商品への誘導といった間接的なマネタイズは今すぐ始められます。Threadsでオーディエンスを育てておけば、収益化プログラムが日本に展開された時点で即座に恩恵を受けられるポジションを確保できます。
MomentumHiveの調査では、Threads専用コンテンツを定期的に投稿しているクリエイターの87%が「半年以内にフォロワー数が2倍以上に成長した」と回答しています。特にB2B領域のコンテンツクリエイター（マーケター、コンサルタント、エンジニアなど）にとって、テキストベースのThreadsは動画制作のハードルなく専門性を発信できる場として高い親和性を持っています。
日本企業にとっては、競合がまだ本格参入していない今こそがチャンスです。Threadsでの情報発信を早期に始め、オーガニックなフォロワー基盤を構築しておくことで、広告単価が上昇する前にコスト効率の高いリーチを獲得できます。Instagram Reelsの初期に参入したクリエイターが現在大きな恩恵を受けているのと同じ構図が、Threadsでも再現される可能性は十分にあります。
この記事はAIを活用して書いています。
