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記録的な速さで1億人のサインアップを達成した後、Threadsの成長は著しく鈍化した。 現在の登録者数は現在1億2,000万人ほど、その成長は、最初に大々的に発表されたときから90％鈍化しているとの報告もある。また、初期の興奮が冷めるにつれて、エンゲージメントも大幅に低下しているようだ。 デスクトップ版のThreadsアプリはまだ展開されていないが、Threadsはローンチ時の関心を活かそうと機能を着実に拡充しており、下記の通り一連のアップデートを行っている。

Metaは、Instagramのネットワークグラフをベースにした新しいリアルタイムテキストアプリプロジェクトThreadsの7月6日ローンチを発表した。

【Meta】Reels広告オプションを拡大、プロモーション用の簡易音楽ツールを追加 Metはより多くの企業がReelsの人気を活用できるよう、新たなReels広告オプションを複数発表。また、ブランドパートナーが安心してサービスを利用できるように、新しい第三者検証要素をテストしている。

Metaは、マネタイズプログラム「Ads on Reels」において、クリエイターに支払う報酬を、Reelsに掲載した広告の収益ではなく、公開したReelsのパフォーマンスに基づいて支払う新しい報酬モデルをテストしている。