（以下は、TechCrunchのTikTokに関する記事を翻訳・要約編集したものであり、元の記事・内容について当社が独自に制作・発信しているものではございません。）
- 新機能は、インフルエンサーに限らず商品をどの投稿にも関連づけることができる
- TikTokは急速に米国のeコマース事業を拡大している
Bloombergが最初に報じたところによると、TikTokは、アプリ内のすべての投稿にショッピング機能を持たせる可能性のある新機能をテストしている。
この動きは、TikTokが米国でTikTok Shopを数十億ドル規模のeコマース事業に育て上げる計画の一環だ。
TikTokは、この機能が現在限定的なテスト中であると伝えているが、詳細は明らかにしていない。
テスト中の新しい機能は、動画内のアイテムを自動的に識別し、視聴者に “TikTok Shopで類似アイテムを探す “よう誘導する。
これまでは承認されたインフルエンサーとブランドのみが商品にタグ付けすることができたが、この新機能によって、アプリ上のより多くの動画にeコマースリンクをもたらすだろう。
Bloombergが今月初めに報じたところによると、TikTokは今年、TikTok Shopの米国事業規模を10倍の175億ドルにまで拡大しようとしている。
この目標により、TikTokはAmazonだけでなく、米国で人気を博している同じ中国系企業のTemuやSheinにも対抗することになる。
しかし、TikTokはこれらの他社にはない強みを持っている。
それは、数百万もの購入者にリーチできる可能性を秘めた、非常に人気のあるソーシャルメディアネットワークだ。
11月のブラックフライデーとサイバーマンデーのシーズンには、TikTok Shopを通じて500万人以上の米国の新規顧客からの購買行動があった。
背景情報として、TikTokの米国でのユーザー数は現在約1億5,000万人である。
2023年9月に米国で正式にローンチしたTikTok Shopは、クリエーターが商品にタグを付け、ユーザーがインフィード動画やライブ動画から商品を購入できる仕組みだ。
新機能は、アプリ内の通常のコンテンツにTikTok Shopのリンクをもたらすものであり、これは一部のユーザーにとっては歓迎すべき変化ではないかもしれない。
新たなデータによれば、TikTokの成長が鈍化し始めており、その原因としてTikTok Shopのeコマースの取り組みが影響している可能性が浮上している。
2022年、TikTokの月間アクティブユーザー数は年間平均で四半期当たり前年比12%増加したが、2023年には四半期当たり前年比3%に減少した。
この成長の減速は、TikTok Shopが米国でローンチされたことに伴うものだ。
ネット上では、TikTok Shopがアプリを “ダメにした “かどうかが議論されており、TikTok Shopがアプリを “広告だらけの荒れ地 “に変えたと嘆く声もある。
TikTokはプラットフォーム上でTikTok Shopのリンクを増やすだけでなく、そのeコマース事業を強化する他の方法も模索している。
The Informationによれば、TikTokはクリエイターがライブ配信や商品販売を行えるスタジオをロサンゼルスに開設する予定だという。
クリエイターは現在、自宅で動画を撮影しているが、今後一部のクリエイターはTikTokが運営するスタジオでコンテンツを撮影・放送できるようになる。
