（以下は、WVUA23のTikTokに関する記事を翻訳・要約編集したものであり、元の記事・内容について当社が独自に制作・発信しているものではございません。）
TikTokとそのショート動画は、中国のアプリDouyinのグローバル版として米国に上陸した。
それから6年も経たないうちに、このソーシャルメディア・プラットフォームはアメリカ人の消費生活に深く織り込まれ、トレンドの賞味期限を短くし、人々が食べ物やファッションに関わる方法を刷新した。
TikTokの人気は北京に根ざしていることと相まって、米国議会は国家安全保障上の懸念を理由に、中国の親会社が株式を売却しない限りTikTokを禁止する法律を可決させた。
ByteDance社もTikTok社も、憲法修正第1条を理由に訴訟を起こしている。
しかし、このプラットフォームが不透明な時代に直面しているとはいえ、その影響力は他の追随を許さない。
たとえば昨年、TikTokの動画で” Cold Girl Makeup “や” Latte Makeup “と銘打たれたメイク方法が紹介されたことで、鮮やかなピンクのチークやブラウンの口紅への人気が急上昇した。
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また、” Cottage Core “から” Coastal Grandmother “まで、風変わりな名前のファッショントレンドも同様にTikTokのによって広まった。
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TikTokは、 “ smash burger tacos “（ハンバーガーをトルティーヤにのせて揚げたもの）や“ girl dinners ”（普通の夜食よりも調理や後片付けが少なくてすむスナックプレートの略語）といったフードハックもつくってきた。
そしてトレンド動画は、時にクリエイターやブランドにとって実際にお金になる。
TikTokトレンド
TikTokが生んだブームの多くは、1〜2週間しか続かずに失速する。
しかし、ミニトレンドといえどもどのトレンドに飛びつき、仕入れる価値があるのかを読み解くことは、企業にとって大きな課題となっている。
Pew Research Centerによると、TikTokを利用する1億7,000万人以上のアメリカ人の大半は、小売業者が欲しがる30歳未満の年齢層に属している。
このプラットフォームのファンであろうとなかろうと、買い物客は目を引く商品の背景を知らずに#tiktokmademebuyit（TikTokに買わされた！）の瞬間を迎えるかもしれない。
インフルエンサーマーケティングエージェンシーBillion Dollar Boyの戦略担当シニアマネージャー、クリストファー・ダグラスは、「その影響はほとんど計り知れない」と語る。
TikTokが先行プラットフォームと比較してトレンドセッターとなった理由は何だろうか？
研究者やマーケティングアナリストはしばしば、このプラットフォームのパーソナライズされたおすすめのアルゴリズムをTikTokの成功の「秘伝のソース」と評してきた。
同社は、ユーザーの “For You （おすすめ）”フィードに動画を表示するために採用しているテクノロジーについて、ほとんど開示していない。
Z世代を専門とする広告代理店Trndsttrsの創設者ジェイク・ビョルセスは、このアプリが連絡先ではなく、興味に基づいたアルゴリズムを使って人々をつなげていることが、TikTokを優位に立たせたと考えている。
Instagram、Facebook、Snapchatのような先行企業は、よりP2Pのネットワークで知られていた。
TikTokはまた、ソーシャルメディア・コンテンツで望ましいとされるものの基準を変えた。
このプラットフォームは簡単に使えるように設計されていたため、多くの動画にはフィルターや照明の設定、制作レベルの音声がなかった。
ビョルセスは、このような「最小限のプラン」での撮影は、TikTokのクリエイターをよりリアルに見せ、初期のインフルエンサーよりもフォロワーと親密な関係を築くことができたと語った。
インフルエンサーマーケティングエージェンシーCreator AuthorityのCEOであるブレンダン・ガーンによると、アプリの初期には、TikTokはライバルプラットフォームからインフルエンサーを募集し、彼らに報酬を支払ってコンテンツを投稿させていた。
「フォロワーが1,000人以下のクリエイターは、動画内で商品を宣伝することでコミッションを得ることができるが、少なくとも10,000人のフォロワーがおり動画の再生回数が最低限あれば、視聴回数に応じて報酬を支払うプログラムの対象となる。」
このプラットフォームには当然ながら批判も多い。
専門家の中には、TikTokは他のソーシャルメディアサイトと同様中毒性があり、何時間も延々とスクロールしたり、不必要な出費を促したりすると主張する人もいる。
また、TikTokが有害な行為を助長していると非難する人もいる。
例えば、子どもが年配の女性向けのスキンケアをさせられているようなケースだ。
また、TikTokのビデオ制作者たちがギミックを使って嘘の流行を作り上げたり、注目を集めるような名前で一昔前のルックを再パッケージしたりしているだけだと非難する人もいる。
しかし、TikTokがなくなっても嘆かないという否定派がいる一方で、そうならないことを願うファンもいる。
ノースカロライナ州シャーロットに住む26歳のデジタルマーケター、ニキ・マラゴスもその一人だ。
彼女はTikTokのおかげで自分のスタイルが変わったと思っている。
TikTokを頻繁に利用する前は、彼女は一度にひとつのジャンルの服を着て、同じメイクルーティンをしていた。
しかし今は実験的なことに夢中だ。
例えば、最近のミュージックフェスティバルに参加するために、マラゴスは白いフリルのマイクロミニショーツに黒いトップスとカウボーイブーツを合わせた。
https://www.instagram.com/p/C6rc9m2u3EQ/?utm_source=ig_web_button_share_sheet
彼女はまた、偽のそばかす（再流行している日焼けメイク）を描いたり、ラテトーンのメイクも試している。
「TikTokのおかげで、誰もが自分のファッショニスタになれるようになりました」マラゴスは言う。
「私は自由になりました。もう既成概念にとらわれません。」
ファッションとアクセサリー
ニューヨークを拠点とするトレンドアナリストで、以前はティーン・ヴォーグ誌の編集者として働いていたケイシー・ルイスは、2022年にビルケンシュトックのボストン・クロッグに関する動画が彼女の「For You」フィードを席巻したとき、ファッション分野でのTikTokの影響力が初めて明らかになったと語った。
ルイスは、ファッショニスタではなく「男子学生」と表現する彼女の兄が大学時代にコルク底のコンフォートシューズを履いていたことから、奇妙に思ったのだ。
TikTok動画の数が爆発的に増えるにつれ、一部のクリエイターはフォロワーに突然売り切れになったサンダルがどこで手に入るかをアドバイスするようになった。
「私は心理学者ではないけれど、脳の中で『変だな、これはファッションかな？』と思うところから、突然それに夢中になる心理があるんだと思う」と彼女は言う。
結局、若者の間で人気が再燃したUGGブーツやクロックスといった、以前は流行が過ぎた靴も売り上げが回復した。
TikTokの影響で登場した多くのトレンドが“ core（○○コア)”というタグで呼ばれるようになり、その速さに驚いたルイスは、自身のSubstackニュースレターで多くの時間をこれに費やした。
昨年は、“Barbiecore”のホットピンクのアンサンブルと”dadcore”の地味であえてセクシーでないルックが共存していた。
「ダッドコア」は、かさばる白いスニーカー、だぼだぼのジーンズ、ポロシャツなどを特徴としている。
一方、オーバーサイズのカーディガンやリネンのセットアップの“coastal grandmother” は、セーターベスト、ローファー、ミスマッチなプリントを特徴とするユニセックスな美学“eclectic grandpa” を生み出した。
マフィアの妻やエディス・ウォートン（ギルデッド・エイジの作家）の再解釈に基づくルックも、短命に終わった。
入れ替わり立ち替わり登場する “コア “たちは、その支持者をワードローブ全体の購入に駆り立てることはないかもしれないが、「小さな形で消費に影響を与えており、それが積み重なっている」とルイスは言う。
「消費者支出に関して、それらを実際には意味のない単なるマイクロトレンドと見なすのは簡単です。「しかし、実際にはもっと意味のあることなのだ。
「これらを単なる小さなトレンドとして、消費に実際には意味がないと見なすのは簡単ですが、実際にはもっと意味があることが多いのです」と彼女は話す。
エマーソン大学を今年卒業した21歳のダニエラ・ロペス・ホワイトは、厳しい予算の中でH&Mや古着店などで手頃な服を見つけるためのヒントをTikTokのインフルエンサーから得ていると言う。
また、TikTokはプラスサイズのクリエイターたちともつながることができ、より大きな体型の女性向けのファッションも紹介してくれるため、新しいスタイルに挑戦する自信がついたと話している。
「TikTokのトレンドは、自分の体のどの部分を強調したいか、可愛く見えるかを理解するのに役立ち、なおかつ自分のスタイルを取り入れることができました」と彼女は話している。
ビンテージファッション、ツイードのブレザー、タートルネックセーターを取り入れた“dark academia”や“cottagecore”のトレンドを試した後、彼女は現在“office siren”スタイルに移行している。
このスタイルは、ペンシルスカートやウエストを絞ったブレザーなど、体にフィットしたアイテムを取り入れた企業風の服装を組み合わせたものだ。
食べ物
簡単にフォローできる料理動画や賢いハックで、TikTokはコロナパンデミック中に自炊する人たちの頼りになる場所となった。
ここでは控えめな食材をスターにする一方で、フード業界のスターからも支持を得ている。
「正直なところ、フードトック（FoodTok）コミュニティの創造性には毎日驚かされています」と、レストラン経営者でシェフのゴードン・ラムゼイは昨年末にTikTokの動画で語った。
昔のファッションスタイルと同様に、流行から外れていた食べ物もTikTokによって復活している。
カッテージチーズを使ったアイスクリームやトーストなどのレシピが何百万回も視聴され、米国のカッテージチーズの売上は2022年4月から2024年4月にかけて34%増加しました。
ダラスに本社を置く乳製品会社デイジーブランドの販売・マーケティング担当ゼネラルマネージャー、ベン・ソコルスキー氏によると、カッテージチーズは過去50年間で最も持続的な成長を見せている。
この乳製品は、以前は密かに流行ってはいたが、ソーシャルメディアのおかげでタンパク質が豊富で低炭水化物の食品として新しい顧客に広まった。
このトレンドはデイジーブランドにとって大きな影響を及ぼし、同社のカッテージチーズの売上は過去5年間で倍増した。
今年4月、同社はアイオワ州の製造施設を拡大するために6億2650万ドルを投資し、少なくとも106の新しい雇用を生み出すことを発表した。
TikTokでバイラルになったいくつかのトピックは、アナログ版も生み出している。
昨夏、TikTokクリエイターのオリビア・マヘールがパン、チーズ、ピクルス、ブドウなどを組み合わせた“girl dinner”を投稿し、160万回以上の視聴を記録した。
その後、数冊の“girl dinner”の料理本も出版された。
しかし、流行の食べ物を試すことには欠点もある。
マサチューセッツ州の14歳の少年が、TikTokなどのソーシャルメディアサイトで人気の” One Chip Challenge”で非常に辛いトルティーヤチップスを食べた後亡くなった。
先天性心疾患を持っていたこの少年の検死結果によると、大量のチリペッパーエキスを摂取したことが原因だった。
チップの製造元であるPaquiはこのチップスを市場から撤退させた。
美容
TikTokは、DIYのスキンケアやヘアケアのトリートメントを促進することで、化粧品業界を一変させた。
これにより、ある成分が次の奇跡の治療法や、または避けるべきものとされるようになり、人々が最新のショッピング購入品を楽しそうに紹介したり批評したりする動画が注目を集めている。
「Get Ready with Me」動画は、最初はYouTubeで人気を博したが、TikTokのおかげでショート形式でも見られるようになった。
メイクアップチュートリアルは、TikTokがその日の新しいルックを作り出すための購入を急増させる前からYouTubeの定番だった。
ヘイリー・ビーバーが人気に火をつけた“glazed donut”肌や “strawberry makeup”などがその一例だ。
TikTokや他のプラットフォームのインフルエンサーたちは、アイブロウペンシルやブロッコリーを使って偽のそばかすをつくる方法を紹介し、そばかすを魅力的な要素へと変えた。
“clean girl”は、すっぴん風メイク（no-makeup makeup）の新しい名前で、ラグジュアリーブランドからドラッグストアブランドまで、スキンティントやリップオイルのバリエーションを増やした。
TikTokでメイクチュートリアルを投稿している大学生のティファニー・ワトソンは、このプラットフォームが特定のルックにかわいい名前をつけることで、美容の世界をより楽しくしていると言う。
「それは軽さをもたらします。かわいい名前をつけて、新しいことを試して、同じことを試しているコミュニティを見るのは楽しいです」と話すワトソンは、現在TikTokで31,000人以上のフォロワーを持ち、Colourpop Cosmeticsなどのブランドと有料パートナーシップを結んでいる。
YouTubeと同様に、TikTokも高価な製品の手頃な代替品、いわゆる”dupes”を人気にし、e.l.f. Beauty、Revolution Beauty、NYXなどのブランドに利益をもたらした。
「TikTokは、私たちのコミュニティが私たちや互いに直接話すための非常に効果的なプラットフォームの一つです」と、e.l.f. Beautyのチーフマーケティングオフィサー、コリー・マルチソット氏は話している。
「彼らはe.l.f.と他のブランドを並べて、より高価なプレミアム製品と直接比較することがあります。」
一部のベテランTikTokユーザーは、TikTokがテイストメイカー（流行を創り出すもの）としてもショッピング検索エンジンとしても非常に優れていると指摘する。
ほとんど使われていない口紅、チーク、アイシャドウパレットでいっぱいの引き出しを整理するインフルエンサーの動画は、買い物のレビュー動画と同じくらい人気だ。
一方で、このプラットフォームがより包括的な美のイメージを促進し、ブランドに幅広い肌の色や髪質に対応する製品を作らせるよう強制しているという人もいる。
コスメ小売のSephoraは、TikTokで130万人以上のフォロワーを持ち、昨年、女性有色人種が所有する新しいブランドのプラットフォームでのプレゼンスを拡大するためのパートナーシップを発表した。
クリックへの欲求がクリエイターに同じヘアやメイクのトレンドを追わせることもあるが、多様なグループのインフルエンサーにより大きなプラットフォームを提供し、ブランドを推奨したり批判したりする機会も増えたとルイス氏は述べている。
彼女は、最近のYouthforiaというブランドがまるでジェットブラックのような色のファンデーションを発売し、アフリカ系コンテンツクリエイターから批判を受けた事件を例に挙げている。
「TikTokのおかげで、これまで声を上げることができなかった人々が突然声を上げることができるようになった」とルイス氏は言います。
ワトソンも、他のプラットフォームと比べてTikTokが美容動画に多様性をもたらしたと言う。
他のプラットフォームでは自分がフォローしたいタイプのクリエイターを自ら探さなければならなかったのに対し、TikTokでは次々と新しいクリエイターに出会えるからだ。
「TikTokでは動画をスワイプするたびに新しい人に出会えるので、より多様性を感じます」と彼女は話している。
